Eine Bewerbung ist Marketing in eigener Sache, und die schriftlichen Bewerbungsunterlagen sind der „Verkaufsprospekt“ des Bewerbers, Selbstpräsentation und Arbeitsprobe, mit denen er den Wert seiner Arbeitskraft verdeutlicht und auf sich neugierig machen will. Um das Ziel „Einladung zum Vorstellungsgespräch“ zu erreichen, kommt es darauf an, den potenziellen Arbeitgeber mit der eigenen Werbebotschaft zu überzeugen. Mit dem Teilnehmer werden bereits vorhandene Unterlagen ausgewertet, optimiert/ aktualisiert oder vollständig neuerstellt. Dies bezieht sich immer auf eine konkrete Stellenanzeige. Das Ergebnis ist eine aussagekräftige Bewerbungsmappe in digitaler Form.

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